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　　南宮28江蘇南通是全國聞名的“體育之鄉(xiāng)”，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達500多億元，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達到15萬人。當?shù)卮蛟斓捏w育用品“南通名牌”戰(zhàn)略，既創(chuàng)造了南通鐵人這樣品牌影響大、輻射帶動強的骨干企業(yè)，也孵化了一大批極具增長潛力的垂直生產(chǎn)品牌，諸如瑞升、裕普、踏行、銳思、佰優(yōu)、奧克等等。

　　10月28日至29日，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱聯(lián)合會）主席李樺一行走訪了南通市及其下屬如東縣多家健身器材企業(yè)，圍繞體育用品業(yè)可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)一起找問題，尋突破。

　　28日下午舉行的“企業(yè)大課堂”是聯(lián)合會首次成體系地針對企業(yè)需求，集中在“外貿(mào)”“認證”“檢測”“政府產(chǎn)業(yè)補貼”等專題問題上開設(shè)的培訓(xùn)班。

　　作為外向型企業(yè)聚集地，南通的企業(yè)家們對聯(lián)合會傳媒與市場推廣部樓丹萍的《如何在體博會獲得更多外貿(mào)訂單》實操分享課反響熱烈，但等到全國體育用品標準化技術(shù)委員會秘書處工作人員講解《標準助推健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展》和檢測機構(gòu)技術(shù)人員分享《小件健身器材檢測方法》時，企業(yè)家們顯得意興闌珊。

　　“最關(guān)心的當然還是訂單，我知道標準很重要，做這行應(yīng)該了解。我的工廠雖然規(guī)模不太大，但是產(chǎn)品質(zhì)量也是有高要求的，質(zhì)量上沒問題，要不然老外也不會把單給我們?！币患移髽I(yè)負責人這樣坦誠說道。

　　談及企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)品標準，重視研發(fā)，他的回答更干脆，“我也想做品牌，但是太難，去海外市場推自己的品牌更難。”他表示，即便是南通鐵人這樣在國內(nèi)很有影響力的品牌，在外銷市場推自己的品牌都有一定的困難，“鐵人那樣規(guī)模的企業(yè)也是經(jīng)過幾年時間才把自己的外銷品牌做起來，但是現(xiàn)在出口的器材還是有近一半是貼牌代加工。我們小廠不敢輕易冒險，訂單量穩(wěn)定就好。”不過他也承認，這兩年生意也不好做。“新加入行業(yè)的企業(yè)越來越多，價格戰(zhàn)打得很累?！?/p>

　　從20世紀70年始，這里出現(xiàn)了幾個小工廠為上海的外企做代加工，工人以當?shù)卮迕駷橹鳎S著外貿(mào)市場的活躍，一些技術(shù)工人出來自己辦廠，師傅帶徒弟，叔叔帶侄子，你做鋼鐵件，我做塑膠球，你加工成品，我做原材料批發(fā)長此以往，新店鎮(zhèn)的健身器材產(chǎn)業(yè)集群成型了。

　　如今新店鎮(zhèn)健身器材產(chǎn)業(yè)園區(qū)有健身器材生產(chǎn)企業(yè)70多家（不包括小型家庭式作坊），規(guī)格產(chǎn)品近2000種，全鎮(zhèn)接近四分之一的人口從事健身器材行業(yè)，全鎮(zhèn)健身器材企業(yè)年產(chǎn)值總額超過50億元，連六七十歲的老人也能領(lǐng)到一些活計回家做南宮28，月收入也能有四五千元。

　　企業(yè)規(guī)模大小不一，產(chǎn)品類型不同，車間工作環(huán)境和氛圍自然不同，身著工裝帶著專業(yè)防塵口罩的匠人叮叮當當?shù)匮b配室外大型健身器材，也有身著圍裙的夫妻二人在鑄造車間為杠鈴片包膠，地上羅列的成品中我們看到熟悉的標志舒華、ATX不少國內(nèi)外馳名品牌的產(chǎn)品就誕生在新店鎮(zhèn)的工廠里南宮28。

　　“起步較早、規(guī)模較大、基礎(chǔ)堅實”是南通體育用品制造業(yè)的特點。再借助江海交匯獨特的貿(mào)易區(qū)位優(yōu)勢，南通健身器材制造業(yè)在興起后不斷鞏固發(fā)展，基本形成了民用健身用品和競技運動用品等門類齊全的產(chǎn)業(yè)鏈。但一些陳舊的管理思維和落后經(jīng)營理念對當?shù)伢w育用品制造業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了制約作用。一些企業(yè)不能適應(yīng)當前體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的步伐，企業(yè)之間缺乏信息交流互動平臺，一些個體投資具有盲目性和短期行為。

　　“抓精細化生產(chǎn)，提高產(chǎn)業(yè)附加值南宮28，發(fā)展科技含量高、加工程度深、產(chǎn)業(yè)鏈條長、增值水平高、出口能力強的制造業(yè)，由初級加工向精深加工延伸，打造自主品牌”發(fā)展戰(zhàn)略開始被南通健身器材行業(yè)不少企業(yè)家認可并實施。

　　做小件訓(xùn)練器材的“裕普”在海外市場堅持做自主品牌，與此同時，作為生產(chǎn)型企業(yè)，裕普引進海外品牌開展渠道業(yè)務(wù)；做杠啞鈴起家的“艾飛凡”和舉重奧運冠軍合作，聚焦舉重項目，推出“呂小軍”品牌專業(yè)舉重器材鞋服等產(chǎn)品，“安踏”“呂小軍”聯(lián)名款舉重鞋更是獲得廣大舉重愛好者和專業(yè)運動員的好評；80后老板的加入也帶來很多新思路，三星健身也從全球瑜伽制品的生產(chǎn)制造中心通過市場化設(shè)計和營銷，孵化出大量年輕女性消費人群追捧的瑜伽品牌“伽梵”在工匠、工藝和區(qū)位優(yōu)勢基礎(chǔ)上，南通的健身器材企業(yè)開始差異化發(fā)展，品牌意識開始覺醒。

　　為提升企業(yè)市場競爭力南宮28，當?shù)匦袠I(yè)協(xié)會也有所探索，如東縣健身器材行業(yè)協(xié)會與上海電機學(xué)院達成共識南宮28，共同組建上海工業(yè)設(shè)計中心，為會員企業(yè)提供技術(shù)攻關(guān)和創(chuàng)新指導(dǎo)。邀請教授學(xué)者講座，助企業(yè)進行管理改善，前期與尤力合作非常成功，現(xiàn)已進行二期合作，鑫鑫、華亮、海林、寶鵬、尤萊等企業(yè)也積極與專業(yè)的工作室簽約，新店鎮(zhèn)企業(yè)開始向管理規(guī)范的企業(yè)方向發(fā)展。

　　在推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路上，需要地方政府、體育主管部門、行業(yè)協(xié)會通力合作，相信在多方共同努力下，南通體育用品制造業(yè)能跨越新高度，完成一次“蝶變”。（轉(zhuǎn)自10月31日《中國體育報》07版）