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　　南宮28【賽事點(diǎn)燃體育用品消費(fèi)熱 多家企業(yè)“年中成績(jī)單”亮眼】2024年是國(guó)際體育賽事大年，包含歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重磅賽事在內(nèi)的國(guó)際大賽相繼舉行，這些賽事的舉辦不僅吸引了全球觀眾的目光，也激發(fā)了體育用品消費(fèi)熱情。近日，多家體育用品企業(yè)陸續(xù)公布半年報(bào)，企業(yè)“年中成績(jī)單”多項(xiàng)數(shù)據(jù)亮眼。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年1月至6月，體育娛樂用品類同比增長(zhǎng)11.2%。

　　2024年是國(guó)際體育賽事大年，包含歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重磅賽事在內(nèi)的國(guó)際大賽相繼舉行，這些賽事的舉辦不僅吸引了全球觀眾的目光，也激發(fā)了體育用品消費(fèi)熱情。近日，多家體育用品企業(yè)陸續(xù)公布半年報(bào)，企業(yè)“年中成績(jī)單”多項(xiàng)數(shù)據(jù)亮眼。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年1月至6月，體育娛樂用品類同比增長(zhǎng)11.2%南宮28。

　　在一眾體育用品企業(yè)半年報(bào)中，安踏以13.8%的增速跑贏同行，并以超337.4億元的收入創(chuàng)下企業(yè)歷史最佳中期業(yè)績(jī)。市場(chǎng)分析人士表示，安踏實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，得益于中國(guó)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的高速發(fā)展，更重要的是在這個(gè)風(fēng)口期，安踏“單聚焦、多品牌、全球化”的戰(zhàn)略布局，在運(yùn)動(dòng)、戶外、高中低品牌多矩陣布局下，涵蓋中國(guó)全域渠道市場(chǎng)，滿足各個(gè)層級(jí)用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景穿著配搭，并通過科技創(chuàng)新的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)性與大眾合理布局。

　　安踏品牌是安踏集團(tuán)的根基。財(cái)報(bào)顯示，安踏品牌收入同比漲13.5%至160.8億元，占安踏集團(tuán)營(yíng)收48％；斐樂（FILA）在安踏集團(tuán)體系中是時(shí)尚和專業(yè)的代表，上半年收入同比漲6.8%至130.6億元。斐樂（FILA）在鞏固“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”地位的同時(shí)，發(fā)力“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”的增量賽道，時(shí)尚爆款家族和專業(yè)運(yùn)動(dòng)系列驅(qū)動(dòng)鞋品類增長(zhǎng)超20%；專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特（DESCENTE）實(shí)現(xiàn)突破南宮28，滑雪品牌首次位列高端品牌第一；戶外生活方式品牌可隆體育（KOLON SPORT）完善產(chǎn)品布局，圍繞露營(yíng)、徒步兩大戶外場(chǎng)景建立差異化產(chǎn)品矩陣南宮28，加速拓展華東、華南等新興市場(chǎng)。

　　同時(shí)，基于“多品牌”戰(zhàn)略層面，安踏集團(tuán)步履不停，擴(kuò)充業(yè)務(wù)版圖。安踏集團(tuán)在2023年10月，收購了同樣專注于瑜伽服飾的MAIA ACTIVE，填補(bǔ)了旗下女性業(yè)務(wù)板塊的空白。目前，安踏集團(tuán)已涉獵跑步、舉重、滑雪、網(wǎng)球、瑜伽等諸多領(lǐng)域，幾乎涵蓋體育界全部主流細(xì)分賽道。

　　安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官賴世賢表示：“安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’的發(fā)展戰(zhàn)略南宮28，我們將憑借穿越周期的能力與決心，以品牌+零售的獨(dú)特商業(yè)模式推進(jìn)全球化探索。”

　　與安踏的全品類出擊不同，特步通過細(xì)分市場(chǎng)，在跑步領(lǐng)域分得最大一塊蛋糕。8月20日，特步國(guó)際公布2024年上半年中期業(yè)績(jī)，集團(tuán)收入增長(zhǎng)10.4%至72.03億元，毛利率增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)至46.0%，經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)10.9%至10.94億元，特步主品牌收入增長(zhǎng)6.6%至57.89億元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，傳統(tǒng)的籃球、足球、羽毛球等關(guān)注度較高的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，已經(jīng)被眾多國(guó)內(nèi)外品牌深度布局，特步切入跑步市場(chǎng)趕上好時(shí)機(jī)，這個(gè)細(xì)分賽道讓特步從眾多本土運(yùn)動(dòng)品牌中崛起。

　　2012年，特步成立路跑社群——特跑族，希望在有跑者聚集的地方就有特步跑步俱樂部。經(jīng)過多年發(fā)展，目前特跑族已經(jīng)在292個(gè)地區(qū)建立分會(huì)，擁有超過210萬名會(huì)員，在全國(guó)建立了67個(gè)跑步俱樂部。這些俱樂部以跑者為中心，構(gòu)筑起可以向跑者提供訓(xùn)練、社交、活動(dòng)、賽事需求的綜合性跑步服務(wù)平臺(tái)，搭建起了特步獨(dú)有的跑步生態(tài)圈。隨著跑步熱潮席卷全國(guó)，越來越多的普通人參與到路跑運(yùn)動(dòng)中來，充分展現(xiàn)了全民健身運(yùn)動(dòng)的熱情。

　　在剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，特步跑鞋也頻頻亮相。專業(yè)運(yùn)動(dòng)員中，吳向東首次奧運(yùn)會(huì)中以2小時(shí)12分34秒獲得第40位，創(chuàng)造了中國(guó)男選手在奧運(yùn)會(huì)馬拉松的最快完賽成績(jī)，吳向東腳下正是特步專業(yè)款跑鞋；在巴黎奧運(yùn)會(huì)首次特設(shè)的大眾馬拉松比賽中，不少國(guó)內(nèi)跑圈知名選手也穿著特步跑鞋。

　　據(jù)了解，特步將持續(xù)聚焦跑步，并有效利用好旗下索康尼、邁樂等品牌不同客群之間的合力，讓集團(tuán)的協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示：“得益于國(guó)家促進(jìn)體育發(fā)展的政策，我們對(duì)集團(tuán)的前景仍然充滿信心，將集中資源發(fā)展高利潤(rùn)的品牌，以增強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)并加速增長(zhǎng)?！?/p>

　　雖然錄得營(yíng)收增長(zhǎng)，但與其他國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌相比，表現(xiàn)并不算突出。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年?duì)I收為143.45億元，較去年同期增長(zhǎng)2.3%；凈利潤(rùn)為19.52億元，較去年同期下降8%。從產(chǎn)品種類銷售情況來看，李寧服裝收入同比有所下跌，但跑鞋、器材及配件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，維持了公司整體營(yíng)收的增長(zhǎng)。上半年，李寧鞋產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑，營(yíng)收占比達(dá)54.7%，較2023年同期上升4.4%；服裝類銷售收入為53.75億元，同比下降4.7%，占總收入的37.5%。

　　在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒再次強(qiáng)調(diào)了“穩(wěn)健發(fā)展”：“整體趨勢(shì)上看，消費(fèi)者在購物方面會(huì)越來越謹(jǐn)慎或慎重，所以整體上給行業(yè)的線下流水增長(zhǎng)帶來挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，如何確保企業(yè)的健康穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，如何去面對(duì)由此帶來的流水壓力，這對(duì)團(tuán)隊(duì)提出了更高要求?！痹谇熬罢雇?，李寧在穩(wěn)健之外，還強(qiáng)調(diào)了“優(yōu)化”“破局”兩大關(guān)鍵詞，以期在更加復(fù)雜的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)攻不忘守、穩(wěn)中求機(jī)。

　　市場(chǎng)人士分析，近年來李寧以國(guó)潮概念出圈南宮28，產(chǎn)品定位和價(jià)格上調(diào)，同時(shí)亦讓消費(fèi)者抱以更高的期待和標(biāo)準(zhǔn)。而隨著熱度褪去，李寧的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下滑，亟需探索新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。